O SBT iniciou uma série de mudanças em sua grade de programação em 2026 com o objetivo de recuperar espaço na disputa por audiência na televisão aberta brasileira. Entre as novidades está o retorno do reality Fábrica de Casamentos, agora comandado por Ana Furtado, que passa a ocupar uma faixa considerada estratégica na programação.
A movimentação faz parte de uma estratégia maior da emissora para reagir aos índices de audiência medidos pela Kantar IBOPE Media, principal instituto responsável pela medição de audiência televisiva no Brasil.
Reality deixa sábado e passa para horário nobre
O retorno de Fábrica de Casamentos marca uma nova fase do formato, que já foi exibido anteriormente nas noites de sábado do canal. Na nova estratégia da emissora, o programa passa a ocupar o horário nobre das quartas-feiras, sendo exibido logo após o Programa do Ratinho.
A mudança é considerada significativa dentro da estratégia da emissora. Ao herdar a audiência de um programa consolidado na grade, o reality passa a ter a missão de fortalecer a faixa noturna do canal e disputar público com atrações exibidas por concorrentes.
Além da nova apresentadora, a produção também chega repaginada, com novas dinâmicas e histórias de casais que buscam realizar o sonho do casamento.
Parceria com streaming amplia alcance do programa
Outra novidade da nova temporada é a parceria com o Disney+, que também exibirá episódios do reality com conteúdos exclusivos.
A estratégia de distribuição multiplataforma reflete uma tendência cada vez mais comum entre emissoras de televisão aberta, que buscam ampliar o alcance de seus conteúdos por meio de plataformas digitais.
Além de alcançar um público mais jovem, a presença no streaming também ajuda a fortalecer o valor comercial da atração para o mercado publicitário.
Disputa por audiência influencia mudanças na programação
As mudanças na grade do SBT acontecem em um momento de forte disputa pela audiência entre as emissoras abertas no Brasil.
Nos últimos anos, a emissora tem buscado novas estratégias para competir com produções da TV Globo e da Record TV, que tradicionalmente disputam a liderança e a vice-liderança no ranking de audiência.
Dentro desse cenário, a reformulação da programação tem sido uma ferramenta recorrente para tentar recuperar público e atrair novos anunciantes.
Segundo reportagens recentes, a emissora prepara um “pacotão” de mudanças na grade, incluindo novos formatos, realities e programas de entretenimento, com o objetivo de melhorar seu desempenho no Ibope.
Estratégia busca reposicionar o entretenimento da emissora
O retorno de Fábrica de Casamentos também faz parte de um movimento maior do SBT para reforçar sua área de entretenimento.
O reality, que estreou originalmente em 2017 e permaneceu no ar por quatro temporadas, ficou cerca de seis anos fora da programação antes de ser retomado na grade da emissora.
Agora, com nova apresentadora, parcerias de produção e uma estratégia voltada para o horário nobre, a atração passa a ser vista como uma aposta da emissora para recuperar relevância na disputa por audiência na televisão brasileira.
Comunicado da apresentadora nas redes sociais | Vídeo: reprodução/Instagram/@aanafurtado
Expectativa para a nova fase
Com a estreia da nova temporada prevista para o primeiro semestre de 2026, a expectativa do mercado televisivo é observar se a combinação entre reality show, nova apresentadora e reposicionamento na grade será suficiente para impulsionar os índices de audiência do canal.
Em um cenário cada vez mais competitivo, a televisão aberta segue apostando em formatos consagrados e em nomes conhecidos do público para tentar manter sua relevância diante do crescimento do streaming e das plataformas digitais.