A TV Globo realizou na última quarta-feira (14), no Auditório do Ibirapuera, em São Paulo, o Upfront 2027, evento voltado ao mercado publicitário que detalhou as principais apostas da emissora para o próximo ano. Sob a liderança de sua estratégia multiplataforma, a gigante da mídia oficializou uma grade que aposta na força de marcas consolidadas, expansão de franquias no digital e grandes coberturas esportivas para atrair investimentos de marcas e anunciantes.
Entre os principais destaques revelados para o ciclo de 2027 estão a confirmação oficial de “Avenida Brasil 2”, mudanças estruturais na dinâmica do Big Brother Brasil (BBB 27), a cobertura integrada da Copa do Mundo Feminina, sediada no Brasil, e novos formatos voltados ao streaming e ao ecossistema digital.
Grand Slam da Teledramaturgia e o Fenômeno “Avenida Brasil”
O ponto alto da noite foi a oficialização do elenco e da estreia da continuação de um dos maiores sucessos da televisão brasileira. Com lançamento programado para janeiro de 2027 na faixa das nove, a sequência de Avenida Brasil trará de volta nomes centrais do elenco original, como Adriana Esteves, Débora Falabella, Murilo Benício e Cauã Reymond, além de novas adições como Thomas Aquino e Jessica Ellen.
Vídeo: reprodução/Youtube/TV Globo
Além da TV aberta, a emissora reforçou a estratégia de transa mídia com o anúncio de microdramas (novelinhas em formato vertical) derivados de suas produções, focados no consumo rápido via smartphones.
Inovações no Entretenimento e Formatos Comerciais
O ecossistema de realities e variedades também ganhou espaço estratégico:
- BBB 27: O reality show, com estreia marcada para 11 de janeiro de 2027, contará com uma reformulação no formato do “Sincerão”, divisões na formação de paredões aos domingos e interações imersivas no ambiente virtual da plataforma Roblox, além de uma experiência física oficial no Rio de Janeiro.
- Retornos e Parcerias: O apresentador Márcio Garcia retorna à emissora para comandar um novo game show desenvolvido em parceria com a Endemol Shine Brasil, com dinâmicas cocriadas comercialmente com marcas parceiras.
- Globoplay e Conteúdo Original: A plataforma de streaming apostará em formatos como Academia dos Nepo Babies, apresentado por Ticiane Pinheiro.
Esporte como Motor de Receita
A Copa do Mundo Feminina de 2027 ganhou protagonismo absoluto na apresentação comercial. Com o torneio disputado em solo brasileiro a partir de junho, a Globo estruturou uma cobertura multiplataforma integrada envolvendo TV aberta, canais por assinatura e projetos especiais de conteúdo com criadores, além de reforçar o lançamento da cinebiografia da jogadora Marta, prevista para abril nos cinemas.